В конце апреля 2021 года «Пятёрочка» и бренд J7 объявили о запуске эко-проекта «Вместе мы — польза!», в рамках которого планировалась очистка части береговой линии Волги. С 1 мая по 31 августа 2021 г. один рубль с каждой пачки сока J7, проданной в торговой сети «Пятёрочка», перечислялся на очищение участков береговой линии Волги. Эксперты проекта - экоактивисты и экологи МОО «Чистые игры» - составили список наиболее посещаемых мест вдоль реки Волги, которые особо нуждаются в очистке.

По результатам голосования были определены три зоны: вместе компании очистили 370 тысяч квадратных метров береговой линии Волги.