Проекты «Перекрёстка» и Danone по продвижению осознанного потребления | Стратегия устойчивого развития X5 Group
Стратегия устойчивого развития X5 Group​​
Здоровье

Проекты «Перекрёстка» и Danone по продвижению осознанного потребления

Весной 2020 года одна из крупнейших продовольственных компаний Danone представила онлайн-курс по ответственному потреблению, который поддержала торговая сеть «Перекрёсток». Курс рассказывал потребителям о более осознанном подходе к выбору, покупке и потреблению продуктов, тому, что способствует более сбалансированному питанию и сокращению отходов, отправляемых на полигон.

Обучающая программа курса состояла из семи уроков с короткими видео-лекциями и заданиями, которые знакомили потребителей с темой ответственного потребления и помогали менять покупательские привычки на более экологичные. Курс был разработан совместно с учебным и научно-исследовательским институтом ООН (ЮНИТАР), он реализован на портале о здоровом образе жизни The Challenger.

По окончании онлайн курса пользователь мог пройти тест, за успешное выполнение которого он получит QR-код с 30%-ной скидкой на покупку продукции Danone в любом супермаркете торговой сети «Перекрёсток». Для получения скидки нужно было правильно ответить на 70% вопросов. За 3 месяца действия проекта курс прошло более 42 тысяч человек.

Компании продолжили сотрудничество и с 10 декабря 2020 года по 31 января 2021 года Danone Россия совместно с торговой сетью «Перекрёсток» провели акцию #ЯОсознанный, целью которой было показать, что осознанная покупка продуктов для всей семьи может также стать важным вкладом в заботу об окружающей среде. Активные покупатели получали дополнительные баллы на карту лояльности и шанс выиграть ценные призы.

Продукты-участники акции были упакованы в перерабатываемую упаковку, содержали только натуральные ингредиенты, обладали оптимальной пищевой ценностью для продуктов молочной категории. Покупатель должен был купить продукцию Danone, участвующую в акции, на сумму от 150 рублей, зарегистрировать чек на сайте и ожидать результат еженедельного розыгрыша призов от партнеров.  

Поделиться