В августе торговая сеть начала сотрудничать с проектом Re:Books. В некоторых магазинах Петербурга и Москвы установили боксы, куда можно положить книги в любом состоянии, даже порванные. Их рассортируют, продезинфицируют и либо отправят на переработку, либо развезут по сельским библиотекам, куда с 2018 года передали уже 31 456 изданий.

Это логичное продолжение уже действующих пунктов сбора — крышечек, зубных щеток, одежды, а также вторсырья (металла, пластика, батареек, аэрозольных баллонов). Выбрать ближайшую «Пятерочку» для сдачи можно на сайте x5vmeste.ru, где собраны все акции компании, в том числе, например, ESG-проект «Центры местного сообщества». Он запущен в прошлом году, а в нынешнем победил на VIII всероссийском конкурсе «Чемпионы добрых дел».

Идея простая: использовать площадь магазинов для мастер-классов, творческих конкурсов и разных благотворительных мероприятий. Таким образом, решается сразу несколько задач: сплочение соседей, формирование локального комьюнити, привлечение покупателей. Центры появились в 355 магазинах более чем в 50 городах России и получили одобрение 89% посетителей. В Новороссийске в ЦМС организовали мастер-классы по вязанию — теплые вещи потом передали нуждающимся, в Петербурге делали экологичные кормушки для птиц, в Сызрани подростки фотографировали всех желающих, а потом подготовили выставку «Любимый покупатель» (снимки потом можно было бесплатно забрать себе). Жители сами приходят с идеями, реализовать их помогают комьюнити-менеджеры.