«Пятёрочка» открыла семейные киноклубы в магазинах «у дома»

Торговая сеть «Пятёрочка» запустила киноклубы на базе «Центров местного сообщества», которые интегрированы в магазинах «у дома». Родители вместе с детьми смогут смотреть и обсуждать художественные, документальные и анимационные фильмы семейной и социальной тематики. Пилотный проект стартовал в восьми регионах страны. До конца года планируется провести 80 кинопоказов и собрать не менее пяти тысяч зрителей.

Оборудование мини-кинозалов — проектор, экран, столы и стулья для зрителей обеспечивает торговая сеть, репертуар предоставляет онлайн-кинотеатр «Ноль плюс». Фильмы подобраны со смыслом: в каждом разговор идет о важных для любого человека ценностях — любви, дружбе, доброте, ответственности, семейных отношениях. После показа зрители могут остаться, поделиться впечатлениями и обсудить поднятые в картине проблемы. Чтобы обсуждения проходили максимально комфортно и продуктивно, 26 сотрудников магазинов получили квалификацию профессиональных модераторов.

Пилотный проект станет основой для развития магазина как пространства для разнообразного семейного досуга. В дни, свободные от киноклубов, на выделенных площадках с использованием мобильного оборудования будут проводиться мастер-классы, лекции, шахматные турниры, соревнования по настольным играм, книжный обмен и другие активности в партнёрстве с местными некоммерческими и бюджетными организациями.

«Почему мы выбрали этот формат? Это прекрасная возможность для живого общения и совместного досуга. В наше время, когда все контакты уходят в онлайн, потребность в таких местах ощущается все более остро, что подтверждают и социсследования. Особенно это заметно в небольших городах, поселках, станицах, где культурная инфраструктура не так развита, как в областных центрах. И хотя идея организовать кинопоказ прямо в магазине может показаться необычной, но это только на первый взгляд. Ведь магазин — самое удобное и доступное место рядом с домом, куда приходят все. Мы хотим, чтобы совместный просмотр и обсуждение фильмов помогли людям услышать и лучше узнать друг друга, установить связь между разными поколениями, найти общие цели и интересы», — объясняет Снежана Малясова, руководитель проекта «Центры местного сообщества» торговой сети «Пятёрочка».

Это не первый опыт сотрудничества «Пятёрочки» с образовательным онлайн-кинотеатром. «Ноль плюс» неоднократно становился участником и партнёром различных мероприятий ЦМС. Просмотр фильмов из его библиотеки с последующим их обсуждением неизменно пользуется популярностью у аудитории самых разных возрастов.

«Поначалу сама эта идея показалась нам неожиданной. Магазин и киноклуб, торговый зал и разговоры о вечном, обычные покупки и душевные беседы – как совместить такие полярные вещи? Но именно в этом и оказалась главная магия. ЦМС — это ведь про людей. Про пространство, где в спальном районе или маленьком городке можно просто встретиться, поговорить, перестать быть чужими. Ценность таких проектов огромна. Больше всего запоминаются показы, во время которых возникает настоящий диалог между поколениями. Например, когда после фильма дети и родители начинают по-разному интерпретировать поступки героя, спорят, обсуждают, делятся личными историями. В такие моменты видно, что кино становится точкой живого общения, а не просто картинкой на экране. Эти обсуждения показывают, что формат киноклуба действительно работает», — говорит Петр Агеев, директор по развитию кинопедагогики образовательного онлайн-кинотеатра «Ноль плюс».

Ориентированный на семейные ценности проект реализуется в рамках программы устойчивого развития «Пятёрочка с заботой». На первом этапе он запущен в восьми регионах: Республика Мордовия, Нижегородская, Кировская, Владимирская, Саратовская и Новосибирская области, Краснодарский и Хабаровский края. В случае успеха, на который рассчитывают организаторы, в следующем году проект будет расширен на другие магазины и регионы.