Торговая сеть «Пятёрочка» подвела итоги благотворительного проекта «Ёлка желаний», который проводился совместно с Фондом продовольствия «Русь» в нескольких городах Северо-Западного федерального округа. В рамках социальной акции 645 детей из нуждающихся семей получили подарки к Новому году. 

Все собранные благодаря гостям и сотрудникам «Пятёрочки» подарки уже были переданы подопечным региональных отделений Фонда «Русь», а также некоммерческих организаций: приход собора в честь иконы Божьей Матери «Неупиваемая чаша» (г. Тверь), ГБУСО КО «Центр социальной помощи семье и детям» (г. Калиниград). Их получили семьи, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации, малообеспеченные, многодетные, неполные семьи и семьи с детьми-инвалидами. 

Благотворительная акция «Ёлка желаний» проходила с 1 по 25 декабря 2021 года в 73 магазинах «Пятёрочка» в разных городах СЗФО: Санкт-Петербурге, Твери, Калининграде и Пскове. Специальные новогодние ёлки украсили открытками с письмами детей Деду Морозу. Каждая открытка содержала рассказ ребёнка о себе, а также описание желаемого подарка. Для исполнения детских новогодних желаний достаточно было просто выбрать одну или несколько открыток на ёлке, купить указанные подарки и передать их сотрудникам «Пятёрочки». Среди желаемых подарков дети указывали игрушки, необходимые предметы для школы и даже домашних питомцев. 

Мария Прямухина, начальник отдела маркетинга торговой сети «Пятёрочка», Макрорегиона «Северо-Запад»: 

«Новогодние праздники – это время чудес, когда под ёлкой каждый ребенок мечтает найти свой желанный подарок. Мы искренне верим, что волшебником может стать каждый, а совершать добрые поступки просто и приятно! Именно поэтому в нашей торговой сети регулярно проходят такие социальные акции, чтобы каждый из гостей смог почувствовать себя сопричастным и пождарить частичку чуда тому, кто в этом особенно нуждается».